От реальной структуры и среды бизнеса — к целостному и узнаваемому бренду
Исследуем бизнес изнутри: его историю, продукты, компетенции, культуру, аудиторию и способ работы — и переводим это в позиционирование, язык, образ и систему проявления.
Для компаний · организаций · проектов · команд и основателей, которым необходимо яснее определить собственную идентичность, ценность и позицию — и собрать их в целостную систему бренда.
БИЗНЕС-Бренд
Делаем реальную силу компании ясной, различимой
и узнаваемой.
и узнаваемой.
Бренд начинается внутри бизнеса
Задача — выявить суть бизнеса, определить его ценность для аудитории и выразить её в точном, узнаваемом образе.
Бренд — это не только название, визуальный стиль и коммуникация. Это отражение сути бизнеса: его идентичности, компетенций и того, какую ценность он создаёт.
результат
Сделать реальную силу компании узнаваемой
чтобы в разных точках взаимодействия человек встречал одну и ту же основу компании, а заявленная позиция подтверждалась реальным опытом.
команда и личность бренда
Люди, которые воплощают бренд
Бизнес существует как система, но создают и проявляют её конкретные люди.
Этапы работы
Как создаётся целостный Бизнес-Бренд
Когда необходимо собрать или пересобрать бренд как целостную систему, а не решить отдельную задачу.
06
Определяем точки контакта и связываем бренд с тем, как компания выглядит, говорит, действует и воспринимается людьми.
Собираем систему проявления
05
Переводим содержание бренда в ключевые сообщения, характер коммуникации и визуальное направление
Создаём язык и образ
04
Определяем, для кого работает бизнес, какую ценность создаёт, чем отличается и какую позицию занимает.
Позиционируем
03
Собираем продукты, опыт, технологии, результаты и клиентский опыт. Выделяем ядро, ценность и реальные отличия.
Распаковываем и структурируем
02
Выявляем, что представляет собой организация, в чём её реальная сила, характер и принципы работы.
Определяем идентичность
01
Изучаем историю, основателей, продукты, аудиторию, компетенции, культуру, существующий образ и направление развития.
Исследуем
объект работы
С чем можно работать
Поэтому комплексная работа при необходимости может затрагивать:
На определённых этапах основатель, руководитель и ключевые участники команды непосредственно влияют на культуру, решения, продукт, коммуникацию и характер бренда.
Изменение ролей, распределение ответственности и внутренняя способность организации удерживать следующий этап развития.
Изменения архитектуры бренда требуют участия и внутренней готовности людей, которые стоят за бизнесом.
При необходимости здесь подключаются инструменты ПРО-Я.
Изменения архитектуры бренда требуют участия и внутренней готовности людей, которые стоят за бизнесом.
При необходимости здесь подключаются инструменты ПРО-Я.
В результате становится понятно:
Новый масштаб.
чем подтверждаем заявленное ·
как проявляемся ·
какую позицию занимаем ·
чем отличаемся ·
в чём наша ценность ·
для кого ·
что создаём ·
кто мы ·
чем подтверждаем заявленное ·
как проявляемся ·
какую позицию занимаем ·
чем отличаемся ·
в чём наша ценность ·
для кого ·
что создаём ·
кто мы ·
Сбор отзывов, данных, информационных материалов, видео и фото, описание ключевых особенностей тех продуктов и услуг, которые описаны их языком.
Клиентов, экспертов и амбасадоров
Общее понимание бренда, ценностей, принципов взаимодействия и соответствие между заявленной культурой и реальной работой.
Команду
Способ принимать решения, удерживать направление, транслировать позицию и проводить изменения.
Руководителя
Его роль, личную позицию, отношения с проектом и степень присутствия в бренде.
Основателя
Идентичность, история, культура, компетенции, ценность и реальные отличия бизнеса.
Ядро бизнес-бренда
Аудитория, позиция, продуктовая система, ключевые смыслы и логика бренда.
Позиционирование и архитектура
Связываем продукты с общей ценностью, позиционированием и архитектурой компании.
Продукт и бренд
Ключевые сообщения, характер коммуникации и визуальное направление.
Язык и образ
Сайт, контент, презентации, пространство, фото, видео и другие точки контакта как части единого бренда.
Система проявления
Для изменения масштаба, стратегии, аудитории, продуктов или устаревшего образа компании.
Пересборка бренда
В Про-Движение
про-движение
Реализация и распространение
- SEO
- Реклама
- Айдентика
- Дизайн
- Сайт
- Фото
- Видео
- Контент
Про-Движение увеличивает масштаб присутствия.
про-я
Люди, через которых происходят изменения
- Основатель
- Руководитель
- Позиция
- Состояние
- Решения
- Новый масштаб
Про-Я помогает людям соответствовать развитию бренда.
бизнес-бренд
Содержание и архитектура бренда
- Идентичность
- Ценность
- Позиционирование
- Продукт
- Язык
- Образ
Бизнес создаёт реальность бренда. Брендинг делает её ясной.